Como a Nike concluiu a produção de mais de 100 criativos a tempo do lançamento das suas lojas?

Conversamos com a Ingrid Ferreira, analista de marketing na Fisia (Distribuidora oficial da Nike no Brasil), para entender como a sua equipe está usando a assinatura da Faster para desafogar suas demandas de design e cumprir o cronograma das suas campanhas. 

Números do projeto  Cliente desde 05/2023 + de 110 peças entregues + de 140 horas salvas 30 créditos mensais Criações: desdobramentos e redimensionamentos de campanha, vídeos em motion, criativos de anúncio e banners para trade marketing.

O time de marketing da Nike 

A Nike é uma marca global reconhecida por seu alto padrão de qualidade. Internamente, o time de marketing da Fisia, distribuidora oficial da marca, é dividido em várias áreas, entre elas a de retail – que tem sua rotina dedicada a criar e adaptar campanhas para as lojas da Nike no Brasil. 

O desafio 

Com o lançamento das lojas no Rio de Janeiro e Porto Alegre previstas para julho de 2023, a distribuidora oficial da Nike precisava dar vazão à sua produção de design e desafogar seu time interno.

A área de retail, além do design do PDV, precisa produzir muitos criativos de mídia no período pré-inauguração das lojas. Para aumentar a consciência sobre o lançamento, o time desenvolve anúncios em diversos canais on e offline, como Meta, Waze e OOH. 

Somado ao alto volume de criativos da época, a equipe de marketing precisava de um parceiro que se adaptasse rápido aos seus guides para que nenhuma entrega atrasasse.

“Contar com fornecedores que já conheçam a Nike é muito importante porque temos um jeito específico de trabalhar. Nossos guides variam de acordo com a comunicação – lançamento de produto é de um jeito, e de loja é outro. ”

– Ingrid Ferreira, Analista de marketing 

A solução 

A Fisia optou pela Faster por já ter usado o modelo de assinatura em um projeto anterior. A escolha acelerou a curva de aprendizado sobre a identidade visual da marca. 

Ter um atendimento próximo contribuiu para que os designers assimilassem os guides específicos da campanha e, desde as primeiras entregas, atendessem o padrão de qualidade exigido pela fornecedora de materiais esportivos. 

Essa proximidade se evidenciou ainda mais a partir do momento em que o time de marketing usou o catálogo criativo da Faster para solicitar peças que antes não fazia internamente – como os vídeos em motion. 

A comunicação entre as duas equipes foi fundamental para que fosse possível desdobrar suas comunicações no melhor formato para vídeos animados.

“A Faster assumiu um papel importante de compreender nossa identidade e adaptar da melhor maneira esse formato. Isso nos ajudou a criar animações com a cara da Nike.” 

– Ingrid Ferreira, Analista de marketing 

Já a plataforma da Faster deu previsibilidade sobre o consumo do seu plano de assinatura. 

Por ser período de muitas solicitações, esse recurso deu a transparência necessária para que a área de retail controlasse o custo por criativo e soubesse quantos materiais ainda poderiam ser produzidos dentro da sua franquia mensal de créditos.

Os resultados 

A segurança de ter um parceiro para desdobrar com qualidade os key visuals da campanha, deu liberdade de tempo para que o time interno pudesse focar em outras atividades estratégicas dentro do projeto. 

Da mesma forma, a liberdade de solicitar qualquer criativo a qualquer momento através de um modelo de assinatura fez com que a Nike recebesse todos os criativos necessários para sua campanha de lançamento. 

“Contar com a Faster é uma preocupação a menos. Nós gostamos muito da qualidade, e ganhamos agilidade para lidar com as urgências. A gente pediu um criativo faltando 1 dia para a abertura da loja e recebemos a peça no prazo.” 

– Ingrid Ferreira, Analista de marketing 

Graças à velocidade das entregas, a área de retail cumpriu seu objetivo: garantir que as mais de 100 peças estivessem no ar a tempo do lançamento das lojas.